数字破费：买通新式破费与新质出产力转动旅途

■激勉新式破费后劲(一)

□ 中国宏不雅经济磋议院 徐 策 中国经济信息网 左登基

编者按

2月10日召开的国常会指出，“提振破费是扩大内需、作念大作念强国内大轮回的重中之重。援救新式破费加速发展”。跟着数字本领加速融入生涯，新式破费模式不休裸露，正重塑破费模式。怎么进一步激勉新式破费的后劲，推动内需市集继续扩大，促进以数据本领为中枢的新质出产力发展，不休创造新的经济增长点，提高住户收入水温煦破费能力，进而为我国经济的可继续发展注入矫健能源？为此，上海证券报特邀中国宏不雅经济磋议院和中经网融合课题组人人撰写“激勉新式破费后劲”系列磋议回报，从数字破费、文旅破费、国潮破费、银发破费、绿色破费等方面，讲演新式破费的新能源、新机遇和新空间。

□ 连年来，我国住户破费水平不休擢升，破费对经济增长的基础性作用日益突显。跟着破费市集数字化转型的加速鼓舞，数字破费已成为餍足东谈主民好意思好生涯需要、实施扩大内需策略的舛错相沿，以及推动产业转型升级的前瞻性抓手

□ 数字化继续融入出产生涯的各个领域，将催生一系列以数字破费为特征的新本领、新模式、新场景和新式基础设施。这些革命收尾将以需求侧的强项牵引为能源，推动供给侧加速结构性革新，从而继续造成推动国民经济和社会发展的新质出产力

□ 改日一个时辰，应着眼破费在国民经济轮回中的总体定位，把合手数字破费期间特征与基本规定，积极鼓舞要紧轨制革新，加速落实要紧任务举措，部署贪图要紧形貌工程，效用买通新式破费与新质出产力的转动旅途，将数字破费熏陶成为数字经济的膺惩增长点

2024年中央经济责任会议将“纵脱提振破费、提高投资效益，全地点扩大国内需求”列为2025年九项重心任务之首。2月10日召开的国常会指出，“提振破费是扩大内需、作念大作念强国内大轮回的重中之重。援救新式破费加速发展”。行动新式破费的膺惩构成部分和中枢驱能源，连年来，数字破费发展呈现革命破费模式兴盛发展、新的破费增长点不休裸露、新的破费群体加速崛起等特质，数字破费不休引颈破费新风俗，为我国经济增长继续注入新动能。改日一个时辰，要买通新式破费与新质出产力的转动旅途，将数字破费熏陶成为数字经济的膺惩增长点。

一、发展数字破费是达成经济高质地发展的策略性和前瞻性抓手

连年来，我国住户破费水平不休擢升，破费对经济增长的基础性作用日益突显。跟着破费市集数字化转型的加速鼓舞，数字破费已成为餍足东谈主民好意思好生涯需要、实施扩大内需策略的舛错相沿，以及推动产业转型升级的前瞻性抓手。

（一）数字破费不仅是引颈破费新趋势的膺惩力量，亦然餍足东谈主民好意思好生涯需求的舛错举措

连年来，我国住户破费水平显耀提高，高品性、各样化、多元化破费需求特征愈加昭彰。纵脱发展数字破费能够进一步买通全时空场景、全劳动品类，助力破费领域不休拓展、品性不休擢升、劳动继续优化，灵验稳当住户破费升级的趋势和破费风俗的变迁，更好餍足东谈主民好意思好生涯需要。松手2024年12月，我国网罗购物用户范畴达9.74亿东谈主，占举座网民的比重为87.9%；网罗支付用户范畴达10.29亿东谈主，占比为92.8%；网上外卖用户范畴达5.92亿东谈主，占比为53.4%。这充分反应出以数字化智能化为代表的新式破费兴盛发展，一经成为住户破费结构优化升级的舛错驱能源。

（二）数字破费是实施扩大内需策略、促进高质地发展的策略性相沿

连年来，安身扩内需、稳增长、促发展大局，我国连接出台《国务院对于促进劳动破费高质地发展的宗旨》《国务院办公厅对于以新业态新模式引颈新式破费加速发展的宗旨》《国务院对于积极清楚新破费引颈作用 加速熏陶造成新供给新能源的指挥宗旨》等一系列政策标准，为数字破费发展奠定了塌实的轨制基础。据演叨足统计，自2012年以来，省级以上估量单元出台的估量数字破费等新式破费领域的存量政策约200项，稳步推动破费市集转型升级，推动数字破费缓缓成为扩大内需、促进经济高质地发展的新动能。

（三）数字破费是推动产业转型升级、激活新质出产力的前瞻性抓手

跟着数字本领加速落地，东谈主们对于破费场景中提高往复效率、丰富应用场景、改善破费体验等方面的本领操纵有着雄壮需求，这将为本领革命应用提供膺惩激励，倒逼企业稳当数字化环境，积极周转并应用数据资源和要素，从而擢升自身在数字生态中的竞争力。估量磋议通过对5000多个形貌信息分析标明，数据要素可使工业企业出产效率平均提高42.8%，家具研发周期平均裁减15.33%。可见，纵脱发展数字破费能够灵验助推本领革命和产业升级，从而为经济发展提供新动能。

二、数字破费成为我国达成经济高质地发展的新动能

跟随互联网本领推动线上和线下破费、家具和劳动破费、物资和精神破费深度交融，数字破费加速造成新的破费增长点、新的破费热门、新的破费风俗和新的破费群体，推动新质出产力加速发展。

（一）数字破费造成新的增长点

刻下，数字破费在促进新破费模式发展、带动造成新破费热门等方面继续清楚积极作用。国度统计局数据自大，2024年，宇宙网上零卖额15.52万亿元，比上年增长7.2%。其中，什物商品网上零卖额13.08万亿元，增长6.5%，占社会破费品零卖总和的比重为26.8%。我国已连气儿12年景为全球第一大网罗零卖市集。中国互联网罗信息中心发布的《第55次中国互联网罗发展情状统计回报》自大，松手2024年12月，我国网罗购物用户范畴已超9.74亿东谈主，占网民举座的87.9%。

（二）数字破费孵化新破费热门

数字本领的发展推动了破费场景从线下拓展到线上，带动跨境电商、国货“潮品”破费、文娱旅游破费等一大宗新破费热门。

跨境电商助力“买全球，卖全球”。据海关总署初步统计，2024年，我国跨境电商出进口2.63万亿元，增长10.8%，高于同期我外洋贸举座增速5.8个百分点。夙昔5年，我国跨境电商贸易范畴增长越过10倍，成为数字破费强项引擎。

线上场景激活劳动破费新动能。松手2024年12月，网罗视频、网罗直播、网罗音乐、网罗文学、在线旅行预订、网约车和互联网医疗的用户使用率分别为96.6%、75.2%、67.5%、51.9%、49.5%、48.7%和37.7%。

国货“潮品”破费烽火破费温雅。刻下，国货“潮品”破费已成为数字破费领域最具细则性、推崇最亮眼的破费增长领域之一。据中国互联网罗信息中心最新数据，网购用户中购买过国货“潮品”的用户占比接近60%，66.5%的国货“潮品”用户觉得国货物性已不输外洋品牌。

文娱旅游破费加速数字化。跟随数字破费新风潮不休崛起，“城市溜达”“露营经济”“夜经济”等文旅破费新场景不休裸露。2023年，重心监测的在线旅游平台销售额增长237.5%。在线旅游、在线文娱和在线餐饮销售额揣测对网零增长孝顺率为23.5%。松手2024年12月，我国在线旅行预订用户范畴已达5.48亿东谈主。

（三）数字破费打造腾达涯式样

互联网本领的发展，推动了破费场景从线下拓展到线上，破费对象从什物拓展到劳动，绿色破费、智能破费等新破费模式不休塑造着东谈主们的生涯式样。

绿色电商破费缓缓成为风俗。最新数据自大，我国有越过60%的受访者了解绿色破费，越过70%的破费者会在日常生涯中优先选拔绿色、环保的家具或品牌。据中国互联网罗信息中心最新数据，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能家具。

家电家具智能化趋势昭彰。松手2024年12月，我国住户使用台式电脑、条记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为36.2%、32.0%、25.1%和30.8%；使用个东谈主可一稔斥地、智能家居斥地和智能网联汽车上网的比例分别为23.8%、22.6%和10.7%。

（四）数字破费凝合新破费群体

跟着互联网本领红利不休惠及全体东谈主民，数字消用度户群体不休突破年事、性别、地域等要素限定，数字破费新势力加速崛起并不休壮大。

“90后”“00后”成为破费主力军。松手2024年6月，我国新增网民742万东谈主，以10岁至19岁青少年为主，青少年占新增网民的49.0%。 “90后”“00后”网罗购物使用率分别达到95.1%、88.5%。

“银发族”成为数字破费新增长极。松手2024年12月，我国50岁及以上网民群体占比达到34.1%，60岁及以上老年群体互联网普及率达52.5%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游破费中推崇相对杰出，健康型、享受型破费升级趋势昭彰。

农村网民是数字破费的潜在力量。松手2024年12月，我国农村网民范畴达3.13亿东谈主，占网民举座的28.2%，农村互联网普及率达65.6%。统计自大，农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

三、数字破费激活新式破费雄壮后劲空间

瞻望改日一段时辰，跟着数字化继续融入出产生涯的各个领域，将催生一系列以数字破费为特征的新本领、新模式、新场景和新式基础设施。这些革命收尾将以需求侧的强项牵引为能源，推动供给侧加速结构性革新，从而继续造成推动国民经济和社会发展的新质出产力。

（一）新本领形态激活数字破费新活力

跟随数字本领不休裸露，本领自己即成为破费的热门领域。改日一段时辰，以东谈主形机器东谈主、编造现实、数字孪生、6G等为代表，数字化的中枢本领将生长更为广袤的市集空间。

东谈主形机器东谈主被视为继揣测机、智能手机、新能源汽车之后的颠覆性家具，在餐饮、住宿、老年护士等破费领域具有闲居应用远景，正成为改日破费领域的热门赛谈。据市集机构预测，到2035年，全球东谈主形机器东谈主市集范畴可能高达1540亿好意思元。

6G行动新一代信息本领，将深度交融通讯、感知、揣测等能力，达成更高速的传输速度、更低的通讯时延和更高的可靠性，典型应用包括智能体交互、通讯感知、普惠智能等新业务新破费领域。据预测，6G将在2030年附近干涉商用，最终为用户带来“千亿级末端融合数，万亿级GB月均流量”广袤市集，复合年增长率可达31.48%。

数字孪生通过实测、仿真和数据分析来及时感知、诊断、预测物理实体对象的状态，并通过对物理实体的指示调控来达成优化，闲居应用于家具想象、家具制造、灵敏城市等破费估量领域。据预测，全球数字孪生市集范畴预计到2035年底将达到约1000亿好意思元，复合年增长率约为44%。

元天地是讨好了VR、增强现实、羼杂现实和脑机接口的集体分享空间，有望越来越多地应用于解说、游戏和东谈主工智能应用等破费场景。估量机构预测，到2029年，与编造现实本领估量的破费市集范畴将达到2043.5亿好意思元，从2024年至2029年的复合年增长率为24.74%。

（二）新贸易模式造成数字破费新引擎

跟着市集需求变化和本领越过，以数字化、网罗化为特征，电子商务、社区零卖、直播电商、即时零卖、跨境电商等破费新模式和新业态将加速裸露。

电子商务将充分清楚联通线上线下、出产破费、城市乡村、国内国际的专有上风。凭证贪图，到2025年，我国电子商务往复额预计达到46万亿元，到2035年，电子商务将成为东谈主民民众不成或缺的出产生涯式样。

社区零卖依托社区型贸易中心、街区型贸易和邻里型社区贸易等主要破费场景，造成社区团购等破费新模式。改日国内社区劳动市集范畴或达13.5万亿元，到2030年将造成约2万个新社区贸易。

直播电商通过及时互动的式样，与线下实体店铺讨好，打造线上线下相讨好的购物体验，有望借助数字本领向更多合规场景浸透。据艾瑞贪图预计，到2026年，中国直播电商市集范畴将达8.16万亿元，2024年至2026年的年复合增长率为18%。

即时零卖以数字化+供应链为中枢，助力商品和劳动供应链全经由“即时化”升级与“即时化”践约，引颈中国贸易新模式。据预测，到2030年，即时零卖市集范畴将增至3.6万亿元，绝顶于同期社会破费品零卖总和的6%，年均复合增长率约为25%。

跨境电商整合全球市集，通过B2B、B2C、C2C和O2O等多种模式，为破费者提供了多种购物渠谈和购物选拔。据预测，2025年全球电商市集范畴将达6.9万亿好意思元，中国跨境电商B2B市集范畴将达到13.9万亿元。到2030年，全球跨境电商范畴将进一步壮大，将有超简略B2B往复转向线上。

（三）腾达涯场景熏陶数字破费新动能

跟随数字本领加速融入交通出行、解说、健康、文娱、家居等生涯破费领域，改日将造成一系列数字破费新场景，为东谈主民好意思好数字生涯构筑坚实的相沿。

灵敏出行破费需求主要蚁合在寰球交通、出租车、分享单车、网约车等多个细分市集。据预测，2030年中国灵敏交通市集范畴将达到10.6万亿元。

灵敏解说收获于互联网本领的普及和国度对解说行业的干涉加多，疏淡是生成式AI大模子将带来解说新变革，其应用场景将拓展到编造课堂、在线教唆、个性化学习宗旨等。据预测，到2027年，在线解说市蚁集AI大模子的孝顺率将攀升至16%附近。

互联网医疗将聚焦高效和个性化的医疗劳动，加速向良友诊断、在线疾病贪图、电子处方、良友养息和康复等应用场景拓展。据预测，到2030年，中国在线问诊市集范畴将达4070亿元，医疗信息化市集范畴将达7017亿元。

数字文娱将更多依赖于新一代信息本领、东谈主工智能等本领应用，拓展到编造现实、增强现实、在线献艺、个性化保举等应用场景，为破费者提供更方便高效的文化文娱新体验。据预测，到2027年，中国文娱及媒体行业收入将达4799亿好意思元，互联网告白、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱能源。

智能家居在本领推动下，朝着愈加高效、方便和个性化的宗旨发展，将造成智能照明、智能安防、智能控制、智能影音、智能传感等新场景。据预测，2030年，全球智能家居市集范畴将达3382.8亿好意思元。

（四）新基础设施夯实数字破费新基座

基础设施建设，是流通破费市集大轮回的大动脉。数字破费期间的到来，进一步激活了新式基础设施建设，以灵敏物流、电子网罗支付、车联网、物联网等为代表的新基建将开释潜在的市集空间。

灵敏物流通过智能软硬件、物联网、大数据等本领，达成物流各要领的细腻化、动态化和可视化照料，闲居应用于物流运输、仓储、包装、装卸、搬运、配送和信息劳动等各个要领。据预测，到2027年，中国智能物流装备市集范畴将达到1920.2亿元，5年复合年增长率高达18.3%。

电子网罗支付加速发展，迁徙支付、数字支付、跨境支付等多种支付式样因其方便性而受到闲居接待，一经闲居应用于电商、零卖、餐饮、交通等多个领域。估量机构预计，到2029年中国迁徙支付市集范畴将突破1100万亿元。

车联网通过车载传感器、控制器、践诺器等装配，交融通讯与网罗本领，达成环境感知、智能决议、协同控制等功能。车联网触及汽车制造、芯片研发、末端斥地、通讯运营商等多个行业，大幅提高驾驶安全性和交通效率。据预测，2026年中国车联网市集范畴有望越过8000亿元。普华永谈预测网联汽车浸透率将在2030年达到56%。

物联网依托射频识别、传感器、全球定位系统等多种信息取得本领，为用户提供愈加方便、高效的劳动，改日将闲居应用于智能家居、灵敏城市、环境监测、健康医疗等多个破费领域。据估量机构预测，到2030年，全球物联网斥地数目将达到280亿台以上，全球万物智联高档数字经济产值有望越过50万亿好意思元。

四、促进新式破费与新质出产力相讨好

改日一个时辰，应贯彻落实党的二十届三中全会精神，着眼破费在国民经济轮回中的总体定位，把合手数字破费期间特征与基本规定，积极鼓舞要紧轨制革新，加速落实要紧任务举措，部署贪图要紧形貌工程，效用买通新式破费与新质出产力的转动旅途，将数字破费熏陶成为数字经济的膺惩增长点。

（一）积极鼓舞要紧轨制革新，推动数字破费与实体破费交融发展

一是完善擢升住户破费能力和意愿的体制机制。进一步优化营商环境，完善政府诚信践约机制，优化政府采购效率，造成绽放、包容、平允的市集环境，拉动市集经济增长，擢升住户收入水平；有序放开电信、互联网、大数据等新破费劳动领域外资准入限定，减少对平台经济、民营经济、数商企业、中小企业等筹画主体市集步履的欺压；加速完善和擢升与数字化期间破费市集需求相稳当的当代化市集监管体系和监管能力；加速造成与新质出产力相稳当的新式出产关系，不休探索造成以提妙手民民众破费能力为导向的收入分拨机制。

二是完善数字化期间的破费者权利保护体制机制。完善新市民、新世代、新中产等新兴破费群体的寰球数据挖掘分析与相沿熏陶机制，造成相沿“从小到老”好意思好生涯全生命周期的专项政策保险机制；抵破费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】家具、企业、法东谈主、属地信息进行数据归集和智能化处理，永别细分行业问题和家具问题，对行业问题进行专项整改升级，并凭证问题不同属性给企业及法东谈主造成信用积分，饱读舞企业造成内在的品控意志，擢升社会举座破费环境；探索照章依规树立城市数字劳动供应商信用应承、守信激励、失信惩责、信用缔造的照料闭环。

三是流通住户破费流通环境。饱读舞单元和员工将带薪年放假与传统节日、地方特色行为相讨好，安排错峰放假；加速农村地区数字本领设施扩容改进，增强农村新式破费场景熏陶发展；教会要紧投资适度向破费和民生基础设施歪斜，推动建设一批新式破费示范引颈性城市或平台；加强商贸流通领域供应链体系补链强链，提高响应个性化新式破费需求的供给质地与水平。

（二）加速落实要紧任务举措，促进数字破费灵验激活新质出产力

一是推动壮大数字破费与熏陶新质出产力相讨好。饱读舞新式破费品出产制造型独角兽企业，借助破费互联网平台扩大破费渠谈，通过产业互联网平台切入央国企采购供应链拓展销路，并辅以专项超长期国债补贴等政府资金援救，造成以平台为依托，出产破费交融发展、大中小企业融通革命的新模式；收拢民营经济、平台经济等新式破费的舛错发力点，完善新期间饱读舞破费劳动创业氛围和企业家精神的政策机制，流通供需高效衔接、高效匹配的市集机制，的确让市集经济在破费振兴中清楚决定性作用。

二是推动破费品以旧换新与破费品革命升级相讨好。冷漠在破费品以旧换新政策的粉饰范围中，加多新破费本领革命和新式数智化破费品占比，并恰当提高补贴力度。

三是推动破费品以旧换新与企业斥地更新升级相讨好。冷漠估量部门和地方政府通过产业互联网平台为企业采购、数字化转型精确助力。举例，披发新式办公用品、通用物资、工业品等采购补贴券，通过数字化本领达成对披发、领取、使用、核销与结算的全经由监督，在扩大新式破费品需求的同期，推动中小企业数字化进度。

（三）部署贪图要紧形貌工程，造成具备数字化特征的破费增长点

一是实施数字破费升级行动，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求，加速“上云用数赋智”，积极推动新能源汽车、智能家电、灵敏家居等领域破费品以旧换新，加速推出环保监测与贪图等劳动，擢升智能末端普及应用，开发恰当老年东谈主需求的智能养老劳动，饱读舞利用数据学问提供个性化的健康照料劳动，革命数字践诺和数字文娱劳动，造成高水平的数字破费市集供给体系。

二是实施数字破费设施相识行动。以鼓舞城市全域数字化转型为抓手，潜入实施城市云网强基行动，加速鼓舞数据产权、流通往复、收益分拨、安全处治等轨制建设；加速相沿灵敏餐饮、智能出行、数字家庭、上门经济、即时零卖等新场景的数字基础设施建设；加速城市中枢商圈数字基础设施升级，推动现存走路街设施改进和业态升级，积极发展灵敏商圈，打造商旅体裁交融的新式破费空间。

三是实施数字破费地标熏陶行动。以破费中心城市创建责任为依托，加强城市历史文化遗产保护传承数字化应用，以数字本领潜入挖掘城市特色文化资源，丰富数字文创、数字践诺等劳动供给；鼓舞旅游自在街区、文化和旅游破费汇注区等品牌的整合和革命升级，打造一批具备数字破费引颈示范作用的数字破费地标。

四是实施“四首经济”引颈行动。将熏陶新式破费行动政策效用点，激励创造破费的行为、家具和劳动。以数字化转型带动破费体验升级，打造线上线下一体化运营模式，以“首店”经济擢升城市贸易活力和招引力，以“首秀”经济擢升知名度和好意思誉度，以“首牌”经济打造具有影响力的品牌形象，以“首发”经济餍足破费者对清新事物的追求。

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连累裁剪：江钰涵